2020金投賞獲獎結果揭曉。藍色光標案例斬獲4金、5銀、9銅、9提名，共計27項大獎，實力綻放藍色Power！案例《京東另類科學實驗室-5G篇》，更奪得整合傳播營銷類唯一年度金獎，彰顯營銷實力，此外，藍色光標旗下藍標傳媒斬獲2020金投賞商業創意獎「年度代理公司」大獎。
向上滑動閱覽
關于ROI FESTIVAL金投賞：
金(jin)投賞是(shi)全(quan)球第一個商(shang)業(ye)創(chuang)意(yi)獎(jiang)(jiang)項，旨在(zai)(zai)獎(jiang)(jiang)賞最具創(chuang)意(yi)的品牌和企業(ye)，鼓(gu)勵在(zai)(zai)商(shang)業(ye)創(chuang)意(yi)領域中各公司用最有限的預(yu)算， 獲得最高效的商(shang)業(ye)回報。“投”即投資回報的意(yi)思，英文ROI是(shi)指(zhi)Return on Investment。2020金(jin)投賞商(shang)業(ye)創(chuang)意(yi)獎(jiang)(jiang)共收到3921件案例作品，金(jin)獎(jiang)(jiang)獲獎(jiang)(jiang)率維持在(zai)(zai)2%左右。
接下來
部分獲獎案例
分享給大家
京東另(ling)類科學實(shi)驗(yan)室之(zhi)【5G】來(lai)了
??公(gong)關(guan)整合傳播(bo) 銀獎京東世界博物館超(chao)級IP日營銷項(xiang)目
??代理公司組 創(chuang)意(yi)整合類 金獎
??代理公司組 活動策劃(hua)及管(guan)理類(lei) 銅(tong)獎
基(ji)于“發(fa)現無止境”長年積累的(de)經驗和資(zi)源(yuan)，路(lu)虎品(pin)牌聯手眾(zhong)多專業機(ji)構，共同打(da)造了“路(lu)虎自駕(jia)路(lu)線評(ping)級”。藍標(biao)傳媒協助路(lu)虎以IP化(hua)、產品(pin)化(hua)的(de)方式(shi)，開發(fa)并(bing)長線運(yun)營(ying)該項目，致力打(da)造中國最具權威(wei)的(de)自駕(jia)路(lu)線評(ping)級體系。
“路(lu)(lu)虎自駕(jia)(jia)路(lu)(lu)線評級”擁有由權(quan)威專家背書(shu)的評審體系、專業(ye)團(tuan)隊深度探訪的星級路(lu)(lu)線、及多條跨領域(yu)合作的商業(ye)路(lu)(lu)線等，為自駕(jia)(jia)旅行愛好者提供了(le)權(quan)威且(qie)獨特的發現旅程。
項目在(zai)(zai)包(bao)含微信小程序(xu)、移動端H5、PC端網頁版、車機互聯(lian)系統等在(zai)(zai)內的多平臺實現(xian)了(le)矩(ju)陣(zhen)式覆蓋，未(wei)來(lai)還將開辟(pi)更多商業化合(he)作(zuo)，實現(xian)內容和商業兩大生態的良性循環。
「人生沒有過不去的結」
飄柔三十周年創(chuang)意視(shi)頻
“柔(rou)順(shun)秀發”是飄柔(rou)進入(ru)中國市(shi)場多年來的(de)鮮明(ming)記憶點(dian)和不可撼動的(de)品牌資產(chan)。在飄柔(rou)30周年之際(ji)，藍標數字團隊把周年視(shi)頻命題打造為(wei)一代人集體回憶的(de)情感釋放時刻：突(tu)破(po)重復多年的(de)“順(shun)發”表達方式，結(jie)合(he)人生(sheng)里程碑上總會遇(yu)到想(xiang)解開一個(ge)又一個(ge)“結(jie)”的(de)洞察(cha)，提(ti)煉“人生(sheng)沒有過(guo)不去的(de)結(jie)，捋(lv)順(shun)了就好了”為(wei)創意(yi)溝通主(zhu)張，通過(guo)小成本視(shi)頻制作撬(qiao)動全網(wang)催淚共鳴，總結(jie)升華飄柔(rou)三(san)十年來的(de)產(chan)品及情感暖心價值(zhi)。
該片(pian)以女主30年的成長(chang)經(jing)歷(li)為故事主線，講述了她從幼年到(dao)(dao)成年，從初入職場到(dao)(dao)初為人母(mu)不斷遇(yu)到(dao)(dao)“結(jie)(jie)”的人生經(jing)歷(li)，由此豐富了飄(piao)(piao)柔(rou)的品牌(pai)角色(se)：每當遇(yu)到(dao)(dao)從頭(tou)發到(dao)(dao)生活的“結(jie)(jie)”時，飄(piao)(piao)柔(rou)都陪你“捋順(shun)了，就好了”，從精神和功能(neng)上帶來(lai)雙重暖心(xin)價值。視頻播出(chu)三天(tian)即收獲超(chao)4000萬(wan)觀(guan)看量、50+專業KOL“自來水”轉發(fa)，幫助(zhu)品牌刷新口碑新高(gao)(gao)度，同時也體現(xian)藍(lan)標數字團隊(dui)有能(neng)力(li)把情感營銷的力(li)量玩出(chu)新高(gao)(gao)度。Vivo×PUBG
玩轉IP 數字(zi)化(hua)整合營銷
??代理公司(si)組 整合營銷類 銀(yin)獎
手(shou)機品(pin)(pin)牌vivo與風靡世界的(de)電競賽事(shi)PMCO（PUBG手(shou)游職業(ye)賽）合(he)作，希望通過這場以IP游戲(xi)為載(zai)體(ti)的(de)跨(kua)品(pin)(pin)牌合(he)作，打造一場展(zhan)示強勁(jing)性能并與目(mu)標受(shou)眾溝通的(de)盛大營銷活動。最大化地覆蓋核(he)心(xin)目(mu)標人群，表達vivo品(pin)(pin)牌精(jing)神(shen)，促(cu)進產品(pin)(pin)銷量提升。為了最精確地(di)影響到(dao)目(mu)標消(xiao)費(fei)者，最大化將vivo總(zong)部合(he)作的(de)IP權益分享至全球分市場，藍瀚互動從數(shu)字媒(mei)介(jie)、創意資源、市場行動，進(jin)行三(san)(san)位(wei)一體式(shi)整(zheng)合(he)營銷(xiao)。優質投放媒(mei)介(jie)組合(he)搭配(pei)新穎(ying)廣告形式(shi)，創意視頻(pin)、定制圖(tu)片、KOL內容三(san)(san)拳(quan)出(chu)擊，最后帶(dai)來了遠超行業的(de)成果(guo)，高達(da)1.7億次有效曝光；同(tong)時基于整(zheng)體Campaign的(de)效果(guo)，產品銷(xiao)量(liang)對比競品得(de)到(dao)了大幅(fu)提升。750萬人在線拒絕(jue)劉(liu)雯的拍照(zhao)邀請？
我(wo)們(men)在vivo X30產品上市之際，借助劉雯明星效應(ying)發布互動朋(peng)友圈廣(guang)告“你(ni)能幫我(wo)拍張照嗎？”然而得到的(de)反饋評論卻是“今天沒空”“你(ni)想得美”等拒絕的(de)聲(sheng)音。我們洞察(cha)到網友調侃式“拒絕(jue)”并非為了表(biao)達(da)拒絕(jue)，而是(shi)想(xiang)在朋友圈舞臺展(zhan)示自己(ji)。于(yu)是(shi)我們大膽(dan)破(po)圈，將評論(lun)內容搬到虎撲，成(cheng)(cheng)功吸(xi)引男性用戶參與討(tao)論(lun)；緊接(jie)著(zhu)我們將事(shi)件延伸(shen)到微(wei)博(bo)，進(jin)行主動招“黑”，聯動大V持續發酵(jiao)，事(shi)件熱度暴增之(zhi)時劉(liu)雯(wen)空降(jiang)，幽默回應vivo官博(bo)并發酵(jiao)成(cheng)(cheng)熱門話(hua)題#劉(liu)雯(wen) 我太南(nan)了#，實現朋友圈廣告(gao)跨平(ping)臺裂變，把這場(chang)輿論(lun)危機轉(zhuan)化(hua)為全網互動的成(cheng)(cheng)功營銷。最終品牌(pai)視頻播放(fang)量達6億(yi)+，用戶自(zi)發傳(chuan)播帶來的額外傳(chuan)播量達420萬(wan)+，朋友圈點贊(zan)評(ping)論分享互動量750萬(wan)+，虎撲瀏覽量破300萬(wan)，微(wei)博話題討論近1億(yi)，自(zi)然(ran)熱(re)度進入熱(re)搜榜前10。vivo X50系(xi)列-尋(xun)找最(zui)美星空
在vivo X50系列發布期(qi)間，我們需要向消費者強勢輸(shu)出產品的超(chao)感光微云臺和(he)出色的夜景畫質。對應(ying)傳播(bo)時間(jian)節點，我們洞察到一場疫情打亂(luan)了所(suo)有(you)城市人(ren)的(de)正常生(sheng)活(huo)節奏，人(ren)們開始極度渴(ke)望獲得內心的(de)安定(ding)和精神的(de)治愈。純粹的(de)夜景(jing)(jing)星(xing)空是(shi)永(yong)恒與(yu)美的(de)化身(shen)，能夠為人(ren)們的(de)心靈帶來寧(ning)靜感，也是(shi)最能體現手機夜景(jing)(jing)拍攝(she)能力(li)的(de)場景(jing)(jing)。于是(shi)我們決定(ding)用充滿人(ren)文關懷的(de)內容，形成(cheng)差異化傳播(bo)，加深消費者的(de)產(chan)品印象，提升品牌(pai)調(diao)性。vivo X50系列擁有(you)超感(gan)光微(wei)云臺，并推出(chu)了星空(kong)模式，可(ke)以讓每個人都能隨手記錄下專(zhuan)業級的(de)星空(kong)夜景。vivo發起尋找最(zui)美星空(kong)計劃，配合專(zhuan)業星空(kong)攝影(ying)師和不同圈(quan)層的(de)KOL在極限環境拍攝經(jing)典(dian)星空(kong)機位，產(chan)出(chu)高品質、多形式的(de)樣(yang)片物(wu)料，搭載線上大(da)資源、大(da)曝光，全(quan)渠道推廣以及線下門店、人流密集地區重點溝通(tong)，達到全(quan)域整(zheng)合傳播，多點觸達消費者(zhe)，在展(zhan)示產(chan)品夜拍實力同時，幫(bang)助(zhu)大(da)家重新尋回內心的(de)希(xi)望(wang)。
??品牌設計服務 銅獎
這(zhe)是(shi)(shi)2019年京(jing)(jing)東(dong)品(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)短片(pian)，也(ye)是(shi)(shi)京(jing)(jing)東(dong)品(pin)(pin)牌吉祥物JOY IP營銷的(de)進階之作，特意選擇在京(jing)(jing)東(dong)618生日前期上映，用富有內涵且溫暖的(de)小故事，為(wei)隨(sui)之而來的(de)超級購物狂歡(huan)節暖場(chang)，向消(xiao)費者(zhe)傳達京(jing)(jing)東(dong)“ 以客戶(hu)為(wei)中心的(de)價值創造”的(de)品(pin)(pin)牌理念，講述京(jing)(jing)東(dong)與消(xiao)費者(zhe)間“相知同行，喜悅相伴”的(de)品(pin)(pin)牌故事。我(wo)們打造了(le)一(yi)支純粹中(zhong)國文化(hua)元素(su)的(de)(de)(de)(de)動(dong)畫(hua)(hua)短(duan)片(pian):題材上，在(zai)中(zhong)國傳(chuan)(chuan)統(tong)神(shen)(shen)話故(gu)事中(zhong)尋找靈感，用(yong)寓意(yi)好運的(de)(de)(de)(de)錦鯉躍過龍(long)門變(bian)化(hua)為神(shen)(shen)龍(long)的(de)(de)(de)(de)故(gu)事，代(dai)表消費(fei)者對生(sheng)活的(de)(de)(de)(de)期(qi)待與(yu)在(zai)京(jing)東陪(pei)伴(ban)下的(de)(de)(de)(de)改(gai)變(bian);而在(zai)光與(yu)色彩方(fang)面，則未使用(yong)歐美動(dong)畫(hua)(hua)常見的(de)(de)(de)(de)明暗(an)對比，選擇(ze)了(le)中(zhong)國傳(chuan)(chuan)統(tong)水墨(mo)風(feng)格的(de)(de)(de)(de)暈(yun)染進(jin)(jin)行(xing)設計處理，畫(hua)(hua)面中(zhong)的(de)(de)(de)(de)山水等元素(su)完(wan)全(quan)參照(zhao)中(zhong)國傳(chuan)(chuan)統(tong)山水畫(hua)(hua)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)態進(jin)(jin)行(xing)設計。項(xiang)目以非廣告(gao)的(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)式(shi)通過一(yi)個暖心(xin)的(de)(de)(de)(de)小(xiao)故(gu)事、一(yi)條高品質的(de)(de)(de)(de)動(dong)畫(hua)(hua)短(duan)片(pian)，不(bu)僅有(you)效傳(chuan)(chuan)遞到了(le)京(jing)東用(yong)戶，也傳(chuan)(chuan)播觸達到了(le)更廣泛的(de)(de)(de)(de)人群。iQOO Pro 5G狂想(xiang)曲
隔空演奏貝多芬《悲愴Ⅲ》
??視頻(pin)創(chuang)意 銅(tong)獎
2019年下半年，5G手(shou)機(ji)迎來了(le)(le)密(mi)集發(fa)布期(qi)，vivo也于8月下旬在(zai)京東首發(fa)了(le)(le)首款5G旗(qi)艦(jian)手(shou)機(ji)：iQOO Pro 5G版。為了(le)(le)讓消費者(zhe)認知5G，同(tong)時在(zai)5G機(ji)群(qun)中脫(tuo)穎而出，我們借助“京東5G另類科學(xue)實驗室”，用一曲打破空間屏障的《iQOO Pro 5G狂想曲》驚(jing)艷了(le)(le)全(quan)場(chang)。五(wu)大空間、五(wu)位(wei)達人(ren)(ren)用(yong)隔空合奏的(de)(de)方(fang)式(shi)，挑(tiao)戰5G極限。響(xiang)指(zhi)指(zhi)揮家、鋼琴手、踢踏舞(wu)者、雙(shuang)節(jie)(jie)棍達人(ren)(ren)、敲擊樂(le)手，五(wu)位(wei)速度達人(ren)(ren)用(yong)各自擅長的(de)(de)方(fang)式(shi)，在(zai)5G信(xin)號(hao)覆(fu)蓋下(xia)的(de)(de)五(wu)大空間內(nei)，隔空合奏樂(le)圣貝多芬節(jie)(jie)奏最(zui)快的(de)(de)交響(xiang)曲《悲愴》第三樂(le)章。每位(wei)達人(ren)(ren)通過iQOO Pro的(de)(de)5G信(xin)號(hao)，實時傳輸視頻信(xin)號(hao)，完成合奏。為了提升挑戰難度，在挑戰開始之前，每個(ge)手機(ji)更是打(da)開了數十個(ge)APP在后(hou)臺運行。而搭載(zai)了驍(xiao)龍(long)855 Plus芯片的iQOO Pro 5G手機(ji)，絲(si)毫不受影響，強大的性能讓運行流暢如初(chu)。利用高速無延時的(de)5G網絡和(he)強悍的(de)性(xing)能(neng)，iQOO Pro 5G實(shi)現了全面(mian)解放(fang)，不被時間(jian)、空間(jian)和(he)速度所限制，完成了4G手機不可能(neng)完成的(de)任務。作(zuo)為vivo旗(qi)下主(zhu)打高性(xing)能(neng)的(de)子品牌(pai)，iQOO Pro 5G在上市首發(fa)期交出了一份滿意的(de)答卷(juan)。VOLVO
世界上最動聽的聲(sheng)音 — 報平安(an)
??代(dai)理公司組 社交(jiao)營銷(xiao)類 銅獎
春節，傳(chuan)承幾(ji)千年的(de)傳(chuan)統文化，中(zhong)國人回家(jia)過(guo)年的(de)情(qing)節根(gen)深蒂固，沃爾(er)沃借由春節，將守護生命安(an)全(quan)的(de)核心(xin)理念 扎根(gen)在(zai)人們(men)心(xin)中(zhong)， 在(zai)“ 新年快樂 ”之(zhi)前(qian)，歸鄉(xiang)路遙的(de)遊(you)子(zi)們(men)，用一聲(sheng)聲(sheng)的(de)“ 報(bao)(bao)平(ping)安(an)“，以群像啟程回家(jia)的(de)場景，來表現春運。通過(guo)標志(zhi)性動作“報(bao)(bao)平(ping)安(an)”、“系安(an)全(quan)帶(dai)”的(de)重復(fu)，與消費者建(jian)立情(qing)感(gan)鏈(lian)接(jie)，整個傳(chuan)播(bo)(bo)過(guo)程，以高“可讀性”的(de)溫情(qing)敘述，保證了(le)產品的(de)多次曝(pu)光，強(qiang)化了(le)「沃爾(er)沃=安(an)全(quan)」的(de)品牌資產，體現了(le)品牌的(de)社會責(ze)任感(gan)，做到了(le)少(shao)有的(de)兼顧(gu)品牌與產品的(de)不(bu)同(tong)層面的(de)傳(chuan)播(bo)(bo)。
??代理公(gong)司組 豎版視頻營銷(xiao)素材 銅獎
本次(ci)(ci)《夢幻西(xi)游網頁(ye)版(ban)》投(tou)放(fang)(fang)基于實(shi)現“效果最(zui)大(da)化”營(ying)銷策略(lve)，進(jin)行精細(xi)化投(tou)放(fang)(fang)，其(qi)中將賬戶(hu)起量、投(tou)放(fang)(fang)深挖(wa)、素(su)(su)材制(zhi)作思(si)路，作為本次(ci)(ci)投(tou)放(fang)(fang)三大(da)關鍵點(dian)進(jin)行優化調(diao)整，最(zui)終(zhong)實(shi)現產品在單條素(su)(su)材破(po)千萬級，獲取用戶(hu)新增、提(ti)升(sheng)ROI上取得成功，超額(e)完成廣告預期KPI。也(ye)通過本次投放(fang)，累(lei)積對回合制類(lei)、H5類(lei)手游(you)行業(ye)信息流優化方法論，希望對手游(you)乃至整體游(you)戲行業(ye)的推廣起到借鑒或可復制的作用。
2020-11-13
1623
gjys004
010-62227852